广告营销的历史并不久远，但是相关的产品和名词五花八门。从微信营销、微博营销、病毒营销到时下大火的短视频营销。这些新兴产品的崛起，每一个都会带来巨大的流量红利，因此众多企业主开始盲目跟风，微信、微博、抖音、小红书......什么火就去学什么，最终往往事与愿违。

究其原因，是他们没有理解这些新兴渠道的本质内涵。从营销理论4P来讲，产品、价格、渠道和推广。产品和价格，基本是企业内部的问题，与生俱来，不容易一下子发生很大的改变。4P中只有后2P，是在不断的变化和发展当中的。

企业主抱怨广告营销越来越难做。无非是以下两个原因：

1.市场竞争激烈，产品相互倾轧，同质化严重，对顾客无法产生强烈的购买稀缺性。

2.广告营销推广渠道多样，顾客分散，无法精准的捕获潜在顾客的所在位置，也就无法精准获客。

但即便如此，我们身边依然时不时会有爆款的广告营销和现象级传播出现。这就要求我们了解两个残酷的现实：

1.没有人会追寻广告，但是所有人都在不断地追寻内容。

2.没有所谓的“忠诚用户”，如果品牌无法持续性占领用户心智，那么立刻就会有新的品牌取而代之。

2017年百雀羚一镜到底刷爆网络，2021年一首蜜雪冰城主题曲同样刷屏。我们看到，刷屏的永远不是广告，而是内容。只有在内容中“夹带私货”，融入产品和品牌，才能拥有更大的传播价值。

因此，企业做营销，不能简单的“追涨杀跌”，一会微博营销，一会短视频营销，而应该认清这些渠道的本质，将广告营销上升到战略层面，把所有这些新媒体平台，整合成统一的渠道，制定内容战略。根据不同的渠道，制定不同的内容战术。只有这样，才能打破现有营销战术的瓶颈，“百尺竿头，更进一步”。

下一个10年，不应单纯依靠广告去链接客户，而应该针对不同的渠道特点，做不同的内容延展，用优质内容去链接消费者，影响消费者，这就是内容战略。