小红书作为当下网红KOL和素人博主数量广泛的生活方式平台，拥有较好的口碑营销优势而伴随平台用户的与日俱增，小红书的品牌营销价值也在逐渐升高，品牌在小红书平台，无论是合作众多素人、达人推广产品，还是以官方的形象露出，都正在成为潮流。然而，对品牌来说，到底该如何快速打造一个有影响力的小红书IP呢？         

1、 了解用户需求，对IP进行精准定位

无论运营哪一个平台，明确用户群体，精准定位IP是尤为关键的一步。我们需要在正式打造小红书IP之前，明确四个问题：我是谁？我的用户是谁？我的竞争对手是谁？我的优势在哪里？明白这几点之后，进行小红书IP搭建和IP描述。

此外，小红书IP还需要确定是以图文笔记为主，还是以视频笔记为主。一般情况下，图文笔记的制作成本会低一些，制作时间会短一些，相应的推广成本也会低一些。但是视频笔记有用户下滑视频，平台随机推送的机会，能免费提高曝光机率。比较好的建议是，在预算不高，定位还不明确的情况下，小红书IP运营前期，用图文笔记来吸引粉丝，了解用户偏好，有了基础后，再做视频笔记。

2、 你需要一个高辨识度的IP形象

首先，你需要一个具有标志性或记忆点的头像；其次，你需要一个和自己定位符合，展现优势和领域又便于传播的IP名称；你需要在简介里写清楚自己的小红书IP能提供的内容和价值，便于用户了解和搜索；最后，你需要设计一个专属名片插在图文笔记或者视频笔记的结尾，有利于强化用户的记忆点，引导大家关注。

3、通过内容取胜

基于制作成本和可参考的通用性，这部分所说的内容主要针对图文笔记。小红书的图文笔记一般分为三个模块：图片、标题和正文。

标题部分和公众号标题类似，可以通过数据（比如：《吸粉50W，从0做博主的经验分享》）、夸张描述（比如：《离了3次婚的我如何让男人为我花188万》）、高情绪表达（比如：《中年危机：离婚、丧子、失业···》）等找准用户痛点，刺激用户情绪，让用户产品共鸣从而留存。

图片部分需要注意的是，图片尺寸比例3:4比较适合小红书的阅读效果。在图片部分，封面是相当重要的。封面要和谐统一，图片的选择要干净、层次分明、标题醒目，让人对笔记主题一目了然，也可以利用痛点引起读者的好奇心，吸引他们点击。

IP运营初期，正文开头和结尾可以使用固定语句，提高小红书IP辨识度。标题、正文和末尾可以反复放入同一个关键词，便于系统检索，增加被用户搜索的概率。多使用表情符号及小红书自带表情，适应平台调性。

4、 学会利用时间去盘活IP

要想培养用户习惯，可以进行有规律的发布。小红书笔记的流量高峰期一般会有三个时段：早上为7:00-9:00，中午为12:00-14:00，下午为17:00-22:00，过了22点，建议留到第二天发布。

至于发布频率，在确保内容质量的情况下，建议日更。这有助于系统判定IP为活跃IP，从而给予平台流量支持。注意不要在质量不行的情况下为了凑数而发布笔记，这样不利于粉丝粘性和忠诚度。

5、 了解小红书的规则

（1）对爆文进行总结：在小红书IP运营期间，要学会对同类型的IP和爆文进行研究，通过对爆款文章的标题，选题，关键词进行研究总结和模仿，增加笔记被点赞和收藏的概率。

（2）学会和粉丝良性互动：可以通过赠礼、直播抽奖等活动，来达到吸粉、互动、留存，增加粉丝粘性的目的。平时的图文也可以随时保持和用户的互动，鼓励粉丝留言，来增加IP活跃度。

（3）注意点：小红书的IP只能修改一次，所以不要随便更改头像和昵称；笔记中不能出现最、唯一等表示绝对性的词语；不能含有诱导他人互动的内容，比如通过有奖活动、资源置换或扣1等方式，直接或间接地诱导读者进行点赞、收藏等行为；禁止引流，笔记中尽量避免出现其他平台的名称，可以用表情符号、缩写替代。                  

如果您觉得从0运营小红书比较困难，智火将从专业的角度，帮为您提供定位策划、IP代运营、推广服务和排名曝光四项服务，无论您是需要以官方的形象在小红书平台露出，还是想通过短时间铺量、塑造网红产品的形式推出您的产品，智火运营部都可将自身优势与您的品牌价值结合起来，充分利用小红书的平台调性，打开声量、传播出去。